C罗不满中国行主办方？C罗不踢，都散了吧

C罗不踢了。

按原定计划，足球界巨星C罗和其效力的利雅得获胜队，准备1月24日和28日在深圳分别对战上海申花和浙江队。

可就在比赛前一天，球赛取消的消息突然传出。

1月23日晚20点30分，主办方召开新闻公布会宣称C罗因身体原因不能出场，本次利雅得获胜队中国行比赛延期。同时，主办方火速宣布了全渠道退票方案，承诺来深观赛的球迷机票酒店均可“报销”。

在公布会上，C罗发言，“我想对中国球迷说声对不起，足球世界里有一些东西不能控制。我很忧愁，我也了解你们的忧愁。”

前期锣鼓喧天地张罗，最后落得草草收场，这中间究竟发生了啥？

C罗出席公布会宣告利雅得获胜中国行延期 图/视觉中国

突生变故

C罗本次来华参赛的消息是2023年12月17日敲定的。

当时，利雅得获胜中国行主办方长信传媒郑重宣布，将于2024年1月24日和28日在深圳举办前述两场比赛。

中国新闻周刊了解到，该项赛事前期的说判、初期的执行都可谓有条不紊、进展顺利，不论是球票预售，还是比赛过程中穿插的艺人献艺安排，在前期营销宣传中都获得了特别好的效果。

就在今年1月21日傍晚，利雅得获胜队包机抵达深圳，当地电视台还进行了直播。

在直播中，本次赛事的主办方负责人以确信的口吻对外发言：“我们获得的消息是，C罗的确是在例行培训中有一些伤痛，但我们感觉这是职业队员习以为常的一件事。利雅得获胜俱乐部有特别严格的体能恢复和培训系统，据我们现在了解到的，C罗会参和这次利雅得获胜中国行的全部赛事。”

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主办方接受采访确信C罗会出场亮相 图/深圳卫视深视新闻公众号

然后在1月22日晚间，C罗和利雅得获胜队参与了本次中国行的欢迎晚宴。“C罗敬酒”的话题一度登上热搜，晚宴主持人还特意直播辟谣称，当晚C罗举杯饮用的是菜单中的一道“银耳雪梨汤”。

但1月23日下午，对于C罗因伤没缘分中国热身赛，比赛有可能延期或取消的消息突然传开。有多家转播平台的足球解说员透露，自己接到了比赛取消的通知。原定于当日下午进行的相关新闻公布会直接取消，到了晚间20时30分，“靴子落地”的官方消息姗姗来迟。

一位接近长信传媒的知情人士对中国新闻周刊发言，C罗受伤是公开信息，最早在1月19日左右披露，此前不论是沙特还是国内媒体都曾经公布过相关内容。当时就有部分球迷质疑，C罗能不能在然后的中国行比赛过程中出场。

知情人介绍称，主办方出于赛事票房、口碑，乃至是和C罗出场有关的“商业协议”等多方因素考虑，对外宣称C罗能上场比赛，终于造成前后说法不一，危机公关失控。

“本次利雅得获胜队中国行早早敲定，围绕C罗的宣传很早就已公布出去了，可若是主办方赛前就公开说C罗没法上场，还有谁会买票呢？”该知情人发言。

中国新闻周刊了解到，主办方对于退票的相关举措，在球迷和体育产业人士看来还算“靠谱”。有球迷对中国新闻周刊发言，自己收到相关票务平台发来的退款短信，后来有待更进一步处理。

C罗很生气

中国新闻周刊了解到，尽管在公布会上C罗发言自己这是第八次到访中国，乃至称中国是自己的“第二故乡”，但在短短几天中，还是发生了非常多令C罗不快的事。

第一是由C罗受伤导致的出场问题。知情人对中国新闻周刊介绍称，C罗的伤病尽管是偶发事件，但不是隐私信息，而且已既成事实。主办方在知情的情况还是不遗余力地“奋斗做工作”，乃至在某个见面场合劝说C罗“要为了球迷上场比赛”，这让C罗颇为不满。

以如今国际足球界的惯例，俱乐部对待运动员伤病的理念更多的是“以人为本”。除非是一些重大比赛队员本人发言要咬牙坚持，剩下的情况还是要以医疗团队的判断为准。在这种此类商业比赛过程中带伤出场，对于绝大部分职业队员而言，都不是必需的。

更重要的是，此前C罗曾不止一次公开发言，今年自己将以39岁的高龄，第六次率葡萄牙国家队参与将在德国举办的2024年欧洲杯，并且发言自己竭尽为葡萄牙再带回一座冠军奖杯。

所以在今年6月欧洲杯以前，维持优越的身体状况，就将会是C罗在职业生涯末期最重要的任务。

另外，因为“C罗敬酒”而登上热搜的那场晚宴，同样令C罗感到不适。在C罗看来，这个充足了商务礼仪的场合，却被主办方出售了大量“席位”，购买者多为网红。网红们花费了入场费后，利用直播等方式获取利益。在整个晚宴中，C罗被签名、合影、直播搞得不胜其烦。

登上热搜的C罗“敬酒”照 图/虎扑论坛

中国新闻周刊获悉，在C罗本次中国行活动前，某电商直播平台曾通过中间人联络到C罗经纪人洽说直播带货事宜，终于由于商业化权益的分歧没说妥，该形式被C罗本人和经纪团队拒绝了。

谁曾想，该直播平台又转去和主办方进行了联合策划，终于说服了利雅得获胜队，以球队名义进行直播带货。不过后来公布的宣传海报中，又只有C罗本人和网红搭档的肖像，C罗和利雅得获胜俱乐部均对此特别不满。

主办方“内外脱节”？

事实上，有C罗和梅西坐镇的商业足球赛，一直是不缺球迷“买账”的，这也是相关公司可以毫不犹豫不惜重金去获得授权，做赛事运营的原因。

梅西率阿根廷队在2023年6月于北京工人体育场迎战澳大利亚，获得满堂喝彩并且实现盈利，让业内外相关公司决心倍增。

不过在复制这条“生财之道”时，却意外频发。梅西和迈阿密国际队中国行，和C罗和利雅得获胜中国行，均遇到重大变故。梅西的球赛信息已官宣，但被迫取消，C罗人已到中国，比赛还是“推迟”。

可想而知的是，相关主办公司一定程度上都背上了“必需盈利”的包袱，运作上也存在“内外脱节”的情况，广遭外界诟病和质疑。

据体育产业生态圈此前的报出，利雅得获胜队中国行的单场出场费约为1100万美金（约合8000万人民币）。通过相关票务平台信息和深圳大运中心的容量粗略测算，C罗中国行赛事需要卖出5万张门票（官方标价分为6档，最低380元，最高4580元），均价达到2000元左右才可以覆盖成本。

前述知情人士介绍：“最开始的预售阶段，C罗比赛的球票销量还特别好，但到临近比赛前，说实话各销售渠道上还是有非常多高价位的余票，并且有一些打折票出售。所以票房收入究竟如何现在不得而知。而就整个项目而言，票房收入也许还不是最主要的，B端的招商收入更为关键。”

体育业内的说法是，本次赛事非常多赞助商的投资都和C罗出场“挂钩”。若是C罗不能出场强行办赛，主办方也许赔得更多。所以C罗中国行延期不是取消是否和此相关，因涉及商业机密当前不能证实或证伪。

在赛事运作方面，广东省卓建律师事务所文娱体育法律研究中心主任丁涛告诉中国新闻周刊，涉外商业体育赛事过去说实话有非常多胜利的案例，但这几年来随同市场环境的变化、互联网行业的进展，不论是在办赛层面，还是商业开发层面，都提出了更高的要求。

C罗球迷手持球衣合影 图/视觉中国

“对内而言，办赛第一是要注重流程合规。任何引进的商业体育赛事都属于大型活动，需要有各级部门的审批，工作协同。相关的立项工作、售票、营销等，都需要留足档期和周期，切不可以豪赌的心态，不按流程冒风险。”

“对外而言，中国的体育产业人士需要和外国同行‘同频对话’，在营商理念和合约方面达成一致。”丁涛发言，“当下，对于足球和一些体育项目，中外的理解由于环境的不同存在差异。例如外国球队普遍很纯粹，在商言商，接触时，外国的理解普遍是过来踢一场友谊赛、热身赛，和中国的强队过招，顺便来开发一下中国市场。外国人也晓得中国是看重明星效应，但他们的本意还是以足球为主，也许不愿意仅有将其包装成为一个粉丝见面会，用娱乐化的方式去运营。”

“另外，当前短视频和直播带货大行其道，外国球星参和其中，能获得特别好的流量效应的确不假。但外国球星的契约精神，版权意识很强，肖像使用的条条框框，相关的商业权益，在合同签字前可谓是‘锱铢必较’。反观非常多网红、平台有太多‘低成本蹭流量’的行为，会让外国人感觉咱们的商业不规范，不规矩，难持续。”丁涛指出，说实话，体育产业的相关商业行为和作为，也在一定程度上代表了“中国体育的形象”。

作者：叶珠峰

（来源：中国新闻周刊）