梅西、泰勒斯威夫特、新总统米莱......拉美2023的电商流量密码竟是他们！

日前，拉美主要电商平台美客多公布了其2023年购物趋势报告，展示了阿根廷人在2023年购买什么、何时购买以及如何购买。

从对BZRP帽子和世界杯相关产品的痴迷，到对芭比和泰勒·斯威夫特周边的狂热，再到与总统哈维尔·米莱有关的物品销售的增长，以下是美客多2023年的六大购物现象。

BZRP

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“BZRP”帽子是今年美客多上搜索次数最多的商品，在阿根廷的搜索量超过了 410 万次，在智利和墨西哥也很流行。

设计简单却能风靡拉美的原因在其背后的设计者——阿根廷著名音乐制作人Bizarrap。Bizarrap以其BZRP Music Sessions系列在 YouTube上走红，每期Bizarrap都会与一位艺术家合作进行创作，该系列的总观看次数已超过10亿次。

每期节目中，Bizarrap都戴着他标志性的“BZRP”帽子和超大墨镜，坐在背景中的电脑椅上，一边在空中挥舞着双手，为歌手们打气。

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Bizarrap

BZRP Music Sessions系列

2023年1月，Bizarrap和西语流行天后夏奇拉合作的新歌BZRP Music Sessions, Vol 53风靡全球，打破了多个音乐平台和美客多上的唱片记录，歌词中出现的“卡西欧”和“Twingo”等词搜索量激增。

世界冠军

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2023年1月，第三次世界杯夺冠的热潮还未在阿根廷褪去，当月与世界杯相关的搜索量超过250万次，球队T恤、足球和球队周边商品等成为畅销品，其中球队t恤的搜索量接近100万次。

2022年卡塔尔世界杯，阿根廷队夺冠

“Scaloneta”（指代斯卡洛尼率领的阿根廷成年男子国家队）和天蓝浅白交织的图案是1月和9月国家队在阿根廷主场比赛时搜索最多的内容。

阿根廷人对体育的狂热不仅限于足球，2023年10月份，美洲狮队进入橄榄球世界杯半决赛，球队t恤的搜索量比前一个月翻了一番。

美洲狮队

书籍是度过危机的指南

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近年来，整个拉美发生了严重的通货膨胀，其中阿根廷的状况最为严重。对经济的担忧体现在相关书籍的销量激增，整个2023年美客多共售出了330万册图书，相当于国家图书馆4馆藏书量的3倍。

本杰明·格雷厄姆的《聪明的投资者》是被选中最多的书。

此外，从其他畅销书中可以看出，阿根廷人特别注重心理健康和对幸福的追求。

粉色现象

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7月是粉色的。

7月，梅西与迈阿密国际签约，与俱乐部相关的搜索量随之暴涨，8月份超过58.7万人次，较前几个月增长17.7万人次。

随着迈阿密国际声名鹊起，阿根廷人的聪明才智也显现出来：粉色的玩偶、T恤以及与梅西相关的物品在平台上变得火热，并以创纪录的时间被出售。

粉色的迈阿密国际队服

但不仅梅西的球服是粉色的，同月上映的电影《芭比》，也带动了一波粉色销量潮，其颜色和款式在畅销产品中脱颖而出，较前几个月增长了410%。

鉴于阿根廷的7月是冬天，粉色的Stanley和Lumilagro保温杯成为当月最畅销的产品之一。

Taylor Swift浪潮

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11 月，Taylor Swift的第六次世界巡演The Eras Tour抵达阿根廷。这位世界巨星的出现带来了相关商品搜索量的猛增：T恤、专辑、制作友谊手链的材料，以及与Swifties（Taylor Swift的粉丝名）保持一致和分享所需的一切。

友谊手链 图源@crumblingcait13

不止是Taylor Swift，阿根廷人喜欢为他们热爱的所有演出提前做准备，每场演出之前，美客多上都出现了与相关艺术家的搜索峰值。

新总统：Javier Milei

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2023 年，阿根廷选出了新总统，这一变化在美客多中得到了反映。8 月份，“Milei”的搜索量达到峰值，较当年前几个月增长了2675%以上，访问量超过55.5万次。

Javier Milei

最受欢迎的产品包括他的运动夹克、数十个洋娃娃、帽子、印有候选人名言的T恤以及他自己写的书。

Milei的恶搞t恤

mini Milei是这几个月访问量最大、最具特色的产品。此外，还售出超过2.03万件与Milei相关的产品，包括依恋娃娃和枕头。

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